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브런치든, 비즈니스든, 해변이든, 우리 모두는 인스타그램이 가능한지 궁금해하고 있습니다

인스타그램은 수년간 엄청나게 성장했고, 계속해서 시야를 넓히고 있습니다. 사진 공유 앱은 한때 휴가 사진을 공유하는 피서객들이 가장 좋아하는 앱에서 이제는 모든 종류의 인플루언서, 광고주 및 브랜드에 매력을 느끼는 앱으로 발전했습니다.

이 시점에서, 당신의 청중들은 인스타그램을 사용하고 있고, 당신의 경쟁자들도 사용하고 있다고 말해도 무방합니다. 하지만 인스타그램 트렌드(아, 그리고 알고리즘 변경도 언급했나요?)를 계속 파악하는 것은 때때로 약간 복잡해집니다. 당신의 목표 고객들은 지금 당장 그들의 피드를 스크롤하고 있을지도 모릅니다. 마케팅 담당자들의 질문은 그들이 인스타그램에 어떻게 그리고 왜 참석해야 하는지에 대한 것입니다.

만약 당신의 브랜드가 이미 사용자들 앞에 다가오지 않는다면, 이러한 마케팅 통계는 당신이 왜 그래야 하는지를 설득하고 당신이 인스타그램에서 돈을 벌기 위해 무엇을 해야 하는지에 대한 아이디어를 줄 것입니다.

이제 2022년 인스타그램 통계 상위 10개를 시작하여 비즈니스에서 인스타그램의 중요성이 높아지고 있음을 알아보겠습니다.

1. 얼마나 많은 사람들이 인스타그램을 사용합니까?

인스타그램 통계 그래픽1

최근 추산에 따르면, 인스타그램은 2022년에 전 세계적으로 13억 명의 사용자가 있으며 소셜 미디어 사용자 3명 중 1명이 사용하고 있습니다(eMarketer, 2022). 

인스타그램은 사용자가 사진과 인스타그램 동영상을 공유하고 편집할 수 있는 소셜 네트워크입니다. 한때 주로 10대와 젊은 밀레니얼 세대에 의해 사용되었던 인스타그램은 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼 중 하나로 계속 성장하고 있으며, 데이터는 그것이 곧 변하지 않을 것임을 알려줍니다.

2019년부터 2021년까지 전 세계 인스타그램 사용자 수는 3억 8300만 명 증가했습니다. 사실, 2020년에 이 인기 있는 사진 공유 네트워크는 처음으로 10억 명을 돌파했습니다. 이는 전문가들이 2024년에 예상했던 성과입니다. 참고로, 같은 해, 인스타그램은 사용자 수에서 22.9%의 큰 증가를 기록했습니다. 분석가들은 이러한 대규모 성장의 큰 부분을 사용자들이 인스타그램에 등록하게 된 코로나바이러스 대유행 때문이라고 생각합니다.

만약 당신의 브랜드가 인스타그램에 투자하기 위해 시간과 돈을 써야 하는지에 대해 의문을 제기한다면, 엄청난 수의 사용자들이 그것을 암시해야 합니다. 저희 팀은 플랫폼의 많은 뉘앙스를 이해할 수 있도록 인스타그램 샵을 설립하는 가이드를 작성했습니다.

2. 인스타그램 해시태그 사용 현황

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소셜 미디어의 주제를 태그하고 식별하기 위해 해시태그를 사용하는 개념이 2007년에 발명된 이후(Twitter에 의해), 그 사용은 폭발적으로 증가했으며 오늘날 소셜 미디어의 본질적인 요소로 간주됩니다.

인스타그램도 여기에 예외는 아닙니다. 회사들과 인스타그램 인플루언서들로부터 심지어 평범한 조에 이르기까지, 인스타그램에서 해시태그의 사용은 인기가 있고 널리 퍼져 있습니다. 

이는 최근 인스타그램 통계에 따르면 평균 인스타그램 게시물에는 10.7개의 해시태그가 포함되어 있습니다(HubSpot, 2020). 

하지만 만약 여러분이 새로운 사용자들에게 다가가고 여러분의 청중을 늘리기 위해 해시태그에 전력을 다할 생각이라면, 다시 생각해 보세요. 연구에 따르면 인스타그램 해시태그는 많을수록 좋은 경우가 아닙니다. 실제로 해시태그가 6개 이상인 게시물의 경우 참여가 감소하므로 5개 이하를 사용하도록 노력합니다. 

그리고 전략적이 되고 싶다면 인스타그램에서 가장 인기 있는 해시태그인 #love가 200만 번 이상 사용되었다는 것을 알고 싶을 것입니다. 그래서 시청자들에게 따뜻한 퍼지 느낌을 줄 수 있지만, 당신의 게시물은 동일한 해시태그를 가진 2백만 개의 다른 게시물에 의해 지워질 수 있습니다. 

참고로 #photography, #instagood, #fashion, #art는 가장 인기 있는 인스타그램 해시태그 4개를 구성합니다.

3. 인스타그램을 사랑하는 젊은이들

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Instagram 앱의 월간 활성 사용자 10억 명 중 70.8%가 35세 미만입니다(Statista, 2022). 이 통계는 2022년 4월 기준 전 세계 Instagram 사용자 분포에 대한 정보를 제공합니다. 가장 인기 있는 단일 연령대는 25세에서 34세이고, 그 다음으로는 18세에서 24세입니다. 대상 고객 중에 이 두 연령대가 포함되어 있습니까?

소셜 미디어 연령 인구 통계를 이해하면 브랜드가 활용하기에 가장 적합한 플랫폼을 결정하는 데 도움이 됩니다. 이렇게 하면 청중이 없는 플랫폼의 콘텐츠를 만드는 데 시간을 낭비하지 않을 수 있습니다. 

만약 당신의 목표 시장이 젊은 성인들로 구성되어 있다면, 인스타그램은 분명히 당신에게 적합한 장소입니다. 이 사실을 알게 되면 최신 Instagram 트렌드에 편승하여 사용자의 관심과 필요에 맞는 올바른 유형의 Instagram 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.

4. 사람들은 매일 평균적으로 인스타그램에 얼마나 많은 시간을 소비합니까?

사람들은 페이스북에서 보내는 시간만큼 인스타그램에서 보내는 시간이 많습니다.

Android 사용자가 Instagram에 전념하는 시간이 Facebook에 가까워지고 있습니다. 2018년 6월에 Facebook 사용자는 플랫폼에서 하루 평균 58분을 사용한 것에 비해 Instagram 사용자는 하루 평균 53분을 사용했습니다(Recode, 2018).

사람들이 앱에서 보내는 시간이 많을수록 더 많은 광고를 볼 수 있고, 당신의 브랜드를 알아볼 수 있는 기회가 더 많기 때문에 인스타그램에서 보내는 시간이 중요합니다. 인스타그램은 또한 인스타그램 스토리 기능을 도입함으로써 사람들이 매일 앱에서 보내는 시간이 증가했다고 밝혔습니다. 하지만 인스타그램에서 보내는 시간뿐만 아니라 사용자가 플랫폼에서 가장 활동적인 시간도 중요합니다. 그렇게 하면, 당신은 당신의 브랜드를 위해 인스타그램에 글을 올릴 수 있는 가장 좋은 시간을 알게 될 것입니다.

5. 기업들이 인스타그램을 사용하고 있습니다

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Instagram이 점점 인기를 끌면서 플랫폼에서 제품을 마케팅하는 기업이 2억 개가 넘는 것은 당연합니다(Instagram, 2022). 

Instagram에 따르면, 70%에 달하는 소비자들이 다음 구매에 대한 영감을 찾기 위해 Instagram으로 눈을 돌린다고 합니다. 잠재력과 인스타그램에서 브랜드가 마케팅할 수 있는 수많은 도구들을 고려할 때, 인스타그램에 있지 않는 것은 엄청난 기회를 놓칠 것입니다.

인스타그램에서 활동하는 것은 성공을 측정하는 것을 의미합니다. 모든 기업이 추적해야 하는 핵심 지표 중 하나는 참여율입니다. 평균 인스타그램 참여율에 대한 최근 데이터는 회전목마 게시물이 0.85%의 비율로 인스타그램 사용자들 사이에서 가장 높은 수준의 상호 작용을 받는다는 것을 보여줍니다. 이에 비해, 모든 인스타그램 게시물의 평균은 0.68%입니다. 

인스타그램에 많은 청중이 있을 뿐만 아니라, 그들에게 도달하는 것은 많은 돈을 필요로 하지 않습니다. 귀하의 브랜드가 인스타그램에서 광고할 수 있는 방법에 대한 팁과 아이디어를 찾고 있다면, 이러한 눈길을 끄는 인스타그램 게시물 아이디어를 제공합니다.

6. 인스타그램이 후원하는 콘텐츠 성장

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인플루언서들이 후원 콘텐츠를 인스타그램에 게시하는 추세는 그칠 기미가 보이지 않고 계속 커지고 있습니다. 2018년 2월부터 2019년 2월까지 1년 동안 #ad 해시태그를 사용하는 Instagram 인플루언서의 수는 133% 증가했습니다(Socialbakers, 2019).

실제로 2019년 1분기에는 #ad 해시태그와 함께 거의 25,000개의 인스타그램 계정이 게시되었습니다. 

팔로워 수가 많은 인플루언서의 게시물은 조회 수와 도달 수가 더 많을 가능성이 높기 때문에 팔로워 수가 적은 계정보다 인플루언서 마케팅 캠페인에 더 많은 관심을 가질 것으로 예상됩니다. 

이것은 이러한 유명한 인플루언서들이 #ad 해시태그를 사용한 횟수에 반영됩니다. 백만 명 이상의 팔로워를 가진 인플루언서의 4분의 1 이상(26%)이 게시물에 #ad를 사용합니다. 이에 비해 팔로워가 100만 명 미만인 인플루언서는 5명 중 1명 미만이고, 1만 명 미만인 마이크로 인플루언서는 2% 정도입니다.

그리고 점점 인기를 얻고 있는 것은 인플루언서들이 후원하는 게시물만이 아닙니다. 이 기간 동안 모든 인스타그램 게시물에서 #ad의 사용이 120% 증가했습니다. 

7. 인스타그램 스토리 사용법

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2016년 8월, 인스타그램은 인스타그램 스토리를 시작했습니다. 이 게임 체인지 기능을 통해 24시간 후에 사라지는 사진이나 동영상을 촬영할 수 있습니다. 이 기능을 시작한 후, 사람들은 인스타그램에서 훨씬 더 많은 것을 공유하기 시작했습니다. 인스타그램 계정 5억개 매일 인스타그램 스토리 사용 (Instagram, 2018). 그뿐만 아니라 가장 많이 본 IG 기사의 3분의 1은 기업에서 나온 것입니다.  

인스타그램 스토리 이전에는 사람들이 일상적이지 않았던 중요한 순간들을 대부분 공유하고 있었습니다. 인스타그램은 사람들이 실제로 그들의 프로필에 내용을 유지할 필요 없이 그들의 일상적인 순간들을 공유할 수 있는 더 나은 이유를 제공하면서, 인스타그램 이야기로 망치를 머리에 박았습니다. 이는 기업의 가시성을 높일 수 있는 좋은 기회이기도 합니다. 인스타그램 스토리를 사용하여 시청자를 구축하는 방법을 보여주는 게시물이 있습니다.

8. 브랜드를 따르는 인스타그램 사용자들

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Instagram 사용자의 50%는 적어도 하나의 비즈니스(Mention, 2018)를 따르고 있습니다. 즉, 비즈니스가 Instagram을 통해 그들의 범위를 넓힐 수 있는 좋은 기회를 가지고 있다는 것을 의미합니다. 당신이 전 세계의 지역 브랜드든 기업이든 인스타그램을 사용하여 당신의 브랜드를 향상시킬 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.

Instagram Business 프로필을 사용하면 브랜드에서 개인 프로필에 사용할 수 없는 추가 연락처 정보를 추가할 수 있습니다. 여기에는 업무용 전화 번호와 주소가 포함됩니다. Instagram Business 프로필이 있는 경우 Instagram 분석에 액세스할 수 있으며, 이를 통해 인상 및 게시물별 도달률에 대한 데이터뿐만 아니라 인구 통계에 대한 자세한 정보를 제공할 수 있습니다. 이를 통해 시청자가 가장 좋아하는 콘텐츠 유형을 파악할 수 있습니다.

따라서, 여러분이 관심 있는 것이 음식이든, 옷이든, 혹은 어떤 틈새시장이든, 여러분은 인스타그램에서 여러분이나 여러분의 브랜드를 팔로우하고 싶어하는 사용자들이 있다는 희망을 가질 수 있습니다.

9. 인스타그램 약혼 문제

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브랜드에 대한 인스타그램 참여가 증가하고 있습니다. 2017년 10월부터 2018년 5월 사이에 29% 증가했습니다(Socialbakers, 2018). 이것은 브랜드가 페이스북과 비교하여 인스타그램에서 4배 이상의 상호작용을 생성할 수 있다는 것을 의미합니다.

우리는 인스타그램 참여가 브랜드에 중요하다는 것을 이해하지만, 인스타그램 참여가 실제로 무엇인지와 어떻게 측정되는지에 대한 질문은 여전히 남아 있습니다. 인스타그램 참여는 팔로워가 인스타그램 콘텐츠에 대해 보여주는 참여도입니다. 좋아요, 의견 또는 공유 형식일 수 있습니다. 인스타그램은 비주얼 콘텐츠 기반 플랫폼으로 참여도가 높은 이유 중 하나입니다. 사진, 비디오, 라이브 비디오, 스토리 및 IGTV 앱과 같은 다양한 유형의 콘텐츠 생성을 위한 플랫폼을 제공합니다. 이렇게 하면 선택할 수 있는 다양한 콘텐츠 유형을 제공하므로 콘텐츠 창의성이 향상됩니다. 만약 당신이 브랜드나 사업체라면, 당신은 상호작용을 개선하기 위해 인스타그램의 잠재력을 활용해야 합니다. Instagram 참여를 개선하기 위한 많은 팁이 있습니다.

10. 구매자의 쇼핑 여정에 영향을 미치는 인스타그램

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인스타그램이 브랜드에 미치는 영향은 이미 살펴보았지만, 한 걸음 더 나아가 보겠습니다. Instagram은 Instagrammer의 80%가 제품 또는 서비스를 구매할지 결정하는 데 도움이 됩니다(Facebook, 2019). 인스타그램 사용자들은 앱을 검색하는 동안 본 것을 기반으로 구매 결정을 내렸다고 보고합니다. 인플루언서 마케팅은 이러한 구매 결정에도 큰 영향을 미치기 때문에 브랜드가 소셜 미디어 마케팅 전략의 일부로 인스타그램을 사용하지 않는다면 큰 기회를 놓치고 있는 것입니다. 특히 밀레니얼 세대를 대상으로 하는 사업이라면 더욱 그렇습니다. 

인스타그램에서 구매자의 결정에 영향을 미치기 위해 사용할 수 있는 여러 가지 전략이 있습니다. 따라서 인스타그램 광고든, 사용자들을 창의적인 이야기에 참여시키거나, 더 쉽게 발견할 수 있도록 관련 인스타그램 해시태그를 포함시키든, 그것은 모두 당신이 그것을 제대로 하는지에 중요할 수 있습니다. 우리 블로그에서 더 많은 인스타그램 팁을 확인하세요.

결론

수년에 걸쳐 Instagram은 가시성과 범위를 확장하고자 하는 기업을 위한 강력한 마케팅 도구임이 입증되었습니다. 2022년 10개의 인스타그램 통계가 귀사의 브랜드가 인스타그램에 투자해야 하는 이유를 설명하고 플랫폼에서 다음에 무엇을 해야 하는지에 대한 아이디어를 제공하는 데 도움이 되기를 바랍니다.